La campaña 'Gijón, compra y vuelve' genera 3,4 millones en ventas
La iniciativa 'Gijón, compra y vuelve', impulsada por la Unión de Comerciantes, ha logrado movilizar 3,4 millones de euros en ventas locales a partir de una inversión de 500.000 euros en bonos y descuentos. La vicealcaldesa Ángela Pumariega anunció una nueva edición para 2026, tras el éxito de la campaña en 2025.
Impacto de la campaña 'Gijón, compra y vuelve'
La campaña 'Gijón, compra y vuelve', desarrollada por el Ayuntamiento de Gijón y la Unión de Comerciantes, ha demostrado ser un éxito rotundo. Con una inversión inicial de 500.000 euros en bonos y descuentos, se generaron ventas por un valor total de 3,4 millones de euros en el comercio local. La vicealcaldesa, Ángela Pumariega, destacó el efecto multiplicador de esta inversión en la economía de la ciudad y anunció que habrá una nueva edición en 2026.
Datos relevantes del estudio
El análisis realizado por Invesmark, que abarcó 35.400 operaciones y 10.037 clientes, revela información valiosa sobre el comercio local. Entre los hallazgos más significativos se encuentra que el 78,7% de las ventas en el centro de Gijón provienen de consumidores de otros barrios, mostrando la importancia del comercio en la comunidad.
Además, se identificó que las tiendas de equipamiento del hogar generan el triple de ingresos por cliente en comparación con otros sectores. Los negocios que cuentan con más de cinco empleados tienen un rendimiento de ventas tres veces superior al de las microempresas.
Perfil de la clientela
El estudio también ha permitido delinear el perfil del cliente promedio en Gijón, que es mayoritariamente mujer, de aproximadamente 50 años, y realiza cerca de cuatro compras en dos meses. Se identificó un grupo de clientes llamado 'exploradores de alto valor', que son personas de entre 40 y 60 años, representando el 12% de la clientela y con un gasto medio significativamente superior al promedio.
Con esta información, se prevé el diseño de estrategias y políticas que promuevan aún más el comercio local, en colaboración con la Unión de Comerciantes y el programa Gijón Impulsa.